К нам часто приходят с просьбой разработать айдентику бренда: иногда клиенту нужны логотип и фирменный шрифт, иногда большая система с кастомным шрифтом и фотостилем. Оба кейса объединяет потребность в крутой айдентике, которой удобно пользоваться. Мы решили разобрать два формата, в которые упаковываем итоги работы над дизайном бренда — брендбук и стайл-гайд, чтобы помочь вам решить, какой из них подходит вашей текущей стратегии брендинга.
Брендбук и стайл-гайд — в чем разница?
Стайл-гайд
Руководство по применению айдентики для дизайнеров внутри и вне организации. Содержит концепцию айдентики, её элементы (логотип, шрифты, цвета, фирменные элементы) и правила работы, которые помогают использовать систему последовательно и корректно.
- Когда нужен?
Любой бренд, у которого есть айдентика должен иметь понятно описанные правила ее использования. Если система состоит из небольшого набора элементов, эти правила могут быть сформулированы кратко. Чем больше система айдентики, тем более подробно будут сформулированы правила их эксплуатации в стайл-гайде.
Брендбук
Описывает ценности, миссию и идеологию бренда. Призван вдохновить сотрудников, мотивировать их соответствовать направляющей концепции вашей организации. Идеология брендбука распространяется на все внутренние и внешние процессы компании и её сотрудников, от внешнего вида до тональности коммуникации. Поэтому иногда называется «библией бренда».
- Когда нужен?
Как правило, брендбук нужен большим командам, чтобы в большом объеме информации и проблем обеспечить упорядоченность процессов при работе как со стилем, так и с идеологией. Результат работы над стратегией бренда.
Как решить, что нужно вам?
Если вы начинаете новый бизнес или проводите ребрендинг уже существующего, то в рамках общей стратегии можно рассмотреть оба варианта. Универсальных решений нет. Скорее всего, маленькому бренду не понадобится большой и сложный гайд — достаточно будет короткой презентации с концепцией айдентики и её элементами. По такой презентации дизайнер поймёт, как сделать базовый макет. Но чем комплекснее система, тем больше в ней правил и тем больше сложности в применении айдентики.
Вам решать, что нужно вам на конкретном этапе разития бизнеса. На наш взгляд, за основу лучше всего взять стайл-гайд. После можно создавать брендбук и выстраивать более полную стратегию бренда.
Любимый стайл-гайд Стефана Лашко, партнера студии ESH gruppa
Если взять весь жанр стайл-гайдов, по аналогии с музыкой можно выделить лучшие произведения. Одним из них, на мой взгляд, является «104» от голландцев, студии графдизайна Experimental Jetset. Этот гайд, разработанный для культурного центра Le Cent Quatre в Париже, для меня как «Черный альбом» Metallica или «Белый альбом» The Beatles. Как говорится, *олд бат голд*. Всегда привожу его в пример, люблю показывать студентам и всячески рекомендую всем, кто не «слушал».
Стоит заметить, что произведение уже достаточно старое (первая часть написана в 2007 году) поэтому может показаться скучным, некрасивым, еще и без анимации. Короче неактуальным. Возможно, моё преданное отношение объясняется тем, что я впервые увидел и влюбился в «104» еще на первом курсе, как в детстве, когда впервые услышал те культовые альбомы и просто охренел. Еще несколько тезисов про «104»:
- Это не просто стайл-гайд. Как написано во вступлении: «Мы отразили развитие графического стиля «104», его полную историю. В этом смысле, это не только гайд, но и архивный документ».
- Текст начинается со слов «Дорогой графический дизайнер».
- Оформлен как книга. Читается тоже как документальная книга. В двух частях. На 220 страниц
- Каждый принцип стиля и каждый макет не только наглядно проиллюстрированы, но и подробно и внятно описаны словами. Как хорошая инструкция по сборке сложной системы.
- Не найдете внутри ни одного мокапа.
Я не видел другие гайды Jetset — возможно, так они упаковывают и описывают все айдентики. Но этот пример точно достоин внимания!
Крутые примеры цифровых стайл-гайдов
Последнее время многие компании выкладывают стайл-гайды в открытый доступ. Так у дизайнеров лучше получается отобразить концепцию компании, а аудитории легче эту концепцию воспринять. Если вам нужно вдохновение, вот несколько удачных гайдов, которые мы рекомендуем изучить:
Wise
Гайдбук смелой дизайн системы международной финтех-платформы Wise. Здесь круто всё: и презентация нового дизайна на главной странице, и очень удобная система гайда. Почти всё в открытом доступе. Если ваш гайд не стыдно показать публике, значит с дизайном у вас всё отлично.
Twitch
Этот сайт — одна из наших любимых презентаций айдентики. Формат с мемами и встроенными мини-играми отлично попадает в характер бренда и сразу заражает зрителя. Просто и в тему.
Paris 2024 Olympics
Скорее, не гайд, а сайт, представляющий широкой публике айдентику Парижской Олимпиады. Её можно любить или ненавидеть, но презентация сделана отлично.
Spotify
Лидер рынка музыкальных стриминг-платформ Spotify предлагает гайдлайн по использованию своего брендинга в интерфейсе других платформ. Классный пример того, как важно соблюдать айдентику бренда в интерфейсе продуктов.
