Проектирование айдентики это перевод системы идей в графическую систему. Работая в семантическим поле, мы получаем богатый слой образов и ощущений, который становится шире своей конечной визуальной интерпретации. Чтобы не терять полноту этой образности, мы добавляем третье измерение — звук.
ESH Playlists — кураторский проект Анны Колышевой и Виолетты Постновой, в котором визуальный образ дизайн-проектов ESH gruppa обретает продолжение в звуковой форме. Для каждого проекта мы составляем плейлист, характер и интонации которого поддерживают и развивают его визуальный образ.
Слушать плейлист Jenëk на YouTube
Мы работаем с плейлистом как с мудбордом. Со-куратор ESH Playlists Анна Колышева рассказывает о процессе:
Как приходит нужный образ, с чего начинается подбор? Похоже на работу дизайнера?
Обычно я выбираю 2–3 трека, которые подходят под настроение проекта. При этом вспоминаю, как выглядит проект, цвета и фотографии в нем, характер бренда в целом. Похоже на первый этап проекта, когда мы собираем мудборды. В них тоже все начинается с поиска подходящих референсов.
Как ты собираешь плейлист?
Собираю с тем, кто участвовал в проекте. Дизайнер проводит много времени, подбирая референсы, придумывая лого, поэтому понимает процесс изнутри. Плюс задумка плейлиста — совмещение разных интонаций. Работа в коллаборации этому помогает. Я слушаю плейлист, который собрал дизайнер, смотрю на проект со стороны и собираю финальный микс. Стремлюсь собрать не самые очевидные треки, но комбинирую менее известных исполнителей с более популярными, чтобы не лишать слушателей радости узнавания.
Плейлист проекта — законченное, самостоятельное произведение. Мы планируем публиковать их на платформе Spotify одновременно с релизом каждого нового проекта. Создать айдентику для плейлистов нам помогла дизайнер Даша Гадалова:
Я думала, как создать образ, который свяжет музыку и структуру дизайн-проекта, при этом позволит делать серию, и пришла к образу папки с файлами. В ней хранится дизайн-проект и все его элементы: лого, шрифты, фото, описание и, конечно, треки, отражающие его настроение и стиль. Эта метафора объединяет процесс работы и финальный результат, ведь каждый проект и все, что сопутствовало его созданию, хранится где-то в собственном файле, папке на компьютере или облаке. Графика в серии меняется в зависимости от дизайна проекта, за счет цветов, композиции, характера и направления движения.
Дизайн-проектирование для нас — не просто решение коммерческих задач. Мы видим полноту возможностей, которые предлагает дизайн-практика, и стараемся обогатить ими нашу повседневность. Проект ESH Playlists — один из способов это сделать.
Про плейлист Jenёk
Плейлист Jenëk — первый в серии проекта ESH Playlists, продолжает айдентику фешн-бренда Jenëk. Важная часть стиля Jenëk — подчеркнутая динамичность, подвижность и разносторонность, выраженная в форме овала и графике логотипа. Элегантность и легкость проявляются в пластике согласных знаков шрифта, а фирменный парадоксальный цвет «спинки богомола» придаёт образу свежий и инопланетный облик.
Со-куратор ESH Playlist Анна Колышева о плейлисте Jenёк:
Кому понравится этот плейлист?
Любителям фанка, эмбиента и живой акустической гитары.
Как бы ты описала плейлист?
Когда я начала делать плейлист, примерно понимала, что это должно быть что-то игривое, при этом мечтательное, основанное на воспоминаниях. Игривое настроение исходит от бренда, потому что слово в названии обозначет ласковую формулировку имени Женя. В фотосессиях ребята из Женька часто используют «дрими» эстетику, засвечивая иногда снимки или добавляя сильную вспышку.
Как треки в плейлисте раскрывают характер бренда Jenëk?
Трек Julianna Barwick — The Magic Place звучит, как отдаленное воспоминание, и напоминает что-то природное, что есть в сумках Jenëk. Pedro Ricardo — Cantar das Kandakinhas находится где-то между мечтательным и игривым. Дополняет этот переход Harmonic Sounds Band — Untitled Studio Moves. Мне кажется, эта песня отражает игривость стиля и глаза-точки в логотипе. Фанковое и даже немного хип-хоп звучание и сама длина композиции передают стремительный и заводной характер ребят из Jenëk.
