В предыдущей статье мы попытались объяснить разницу между стайл-гайдом и брендбуком (если путаетесь, рекомендуем почитать). Однако эти форматы не являются конечной точкой создания бренда. Готовый стиль должен пройти стадию интеграции в бизнес-процессы, а команде нужно научиться работать с ним. Этот хрупкий процесс важно обеспечить продуманной организацией и дизайн-поддержкой. Здесь на помощь приходит хороший партнёр по дизайну. Но сначала давайте разберемся, как может выглядеть такая интеграция.
Какие шаги предпринять?
Введите команду в курс дела.
Знакомьте команду с процессом работы над созданием стиля. Показывайте промежуточные презентации, поощряйте вопросы. Сделайте так, чтобы результат не стал для всех неожиданностью.
Представьте новую айдентику.
Когда айдентика готова, покажите команде, как новая система работает, помогает отразить ценности и вписывается в бизнес-стратегию. Представьте стайл-гайд и покажите, как новый стиль адаптируется к платформам и сценариям.
Договоритесь о поддержке.
Брендинг — игра вдолгую. Будьте готовы, что визуальному стилю потребуется доработка, а стайл-гайду — коррективы. Это естественная часть внедрения стиля. Чтобы иметь фору, подумайте об организации регулярной поддержки дизайн студии.
Следуйте курсу.
Чтобы деликатно перейти к новой айдентике, составьте список того, что необходимо обновить — от логотипов и графики на цифровых платформах до физических носителей. Расширяйте стиль внимательно, консультируйтесь с авторами или арт-директором, которые помогут избежать потери образа бренда и нужных интонаций.
Рассмотрите вариант работы с дизайнером.
Несмотря на то, что айдентика — это сбалансированная система, она должна быть долговечной и развиваться. Если требуется активная работа со стилем — создание новых макетов, лендингов, то компании нужен дизайнер. Он будет развивать систему айдентики и контролировать качество работы стайл-гайда.
Нужна ли мне помощь дизайнерского агентства?
Наш ответ, скорее, положительный. Серьезные изменения в фирменном стиле требуют гибкого, но системного подхода. И хотя помощь необязательна, она поможет избавиться от лишнего стресса. Поэтому при выборе партнера по дизайну подумайте, как именно он поможет воплотить в жизнь ваш фирменный стиль.
Как мы можем помочь:
- Презентуем готовый стиль команде и подробно расскажем, как устроена его работа и как им пользоваться.
- Сделаем понятный стайл-гайд, который можно опубликовать на вашем сайте.
- Организуем поддержку фирменного стиля на определенный срок или ситуативно. Поможем доработать или создать новые носители, проконсультируем по работе стиля.
- Найдём штатного дизайнера, который будет решать ваши регулярные задачи. Организуем онбординг, либо подключим дизайнера на этапе разработки стиля.
